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上海國際電影節
從2003年的10億票房到2016年的457億票房,從2003年的國產電影產量99部到2016年的近800部。一系列數據顯示:中國電影發展迎來黃金時代。
19日,上海電影節金爵論壇迎來中國電影發展論壇。論壇上,由中國電影傢協會主編的《2017中國電影產業研究報告》首次在上海發佈,也多角度描摹出中國電影黃金時代的側面,並呼籲電影產業發展應該回歸常態,即趨向循序漸進、健康、理性、平穩的發展模式。
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增速放緩,但增長潛力依然巨大
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2016年中國電影增速放緩,是不爭事實。《2017中國電影產業研究報告》指出,顯示,2016中國市場年度的票房是492億,但是純粹的票房隻有457億,其中有35億是電商平臺的服務費。和2015年相比,增幅為11%。過去11年來,中國電影增幅平均超過30%。
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報告指出,2016年總票房折合成美金,甚至比2015年微跌,但中國電影作為全球第二大市場,在全球影業中的地位不跌反升。2016年,全球排名前20名的影片,引進中國的有18部,其中許多部在中國市場的表現亮眼。
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中國電影市場體量大、規模大、潛力大是鮮明特點。無論是《美人魚》的33億票房,還是去年2月份68億的產出,到觀影人次全年超過13億,都可以表明這一特點。2016北美觀眾年觀影頻率3.8次,中國觀眾觀影頻率是1.7次。北美平均票價折合人民幣是48塊,而由於票補,中國平均票價為33塊。這些差距也足以看出中國電影市場未來增長的空間和潛力。
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由“缺血”到“多血”,但也充斥市場亂象
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中國電影市場大,但不代表電影產業強。
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2014年開始,互聯網企業大量進軍電影業。中國電影產業由“缺血”到“多血”,但過量資本的湧入也綁架電影市場,市場亂象頻頻出現,並影響瞭2016年的市場。一部《葉問3》,捅破瞭資本亂象的華麗外衣。
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市場投資的高熱也與市場的低效率卻形成悖論。中國影片的增長率、銀幕和電影院的增長率高居全球前列,但市場容量大瞭,生產產量高瞭,效率卻更低瞭,其中最突出的事例是單銀幕產出降到瞭5年來最低。
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同樣,登頂國產電影票房首位的《美人魚》成為中國市場的爆款大片,但也僅限於在中國。從全球的票房看,單部影片的收入中國市場占瞭92%。這也意味著,本土電影在內需方面存在差距,走出國門更是有待時日。
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電影產業發展應該回歸常態
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2016年電影市場的變化,給中國電影帶來警示。
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在過去連續10多年的發展中,中國電影產業依賴的是投資增量,用加速度來發展。這個模式在2016年發生變化,產業發展的高速度正在去泡沫,跟中國經濟一樣需要調結構。去泡沫調結構之後,電影產業發展應該回歸常態,即趨向循序漸進、健康、理性、平穩的發展模式。
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資本不是萬能的,尤其是靠自帶流量明星、靠大小IP的投機金融資本,不是電影產業的核心資源,不能改變電影工業發展的規律。電影產業的核心資源和競爭力,依然是內容、創意和專業人才。從去年年底日本動畫片《你的名字》到今年的印度片《摔跤吧,爸爸》,兩部片子的高口碑高票房也都表明中國觀眾的成熟和市場的發展,在豐富性和多元化的時代給中國電影制片一個新的信號。
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(編輯郵箱:clocklotus@126.com)題圖來源:視覺中國? 圖片編輯:周寅傑?
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